Integrert markedsføring er en serie systematiske, logisk strukturerte, velbegrunnede tiltak rettet mot vellykket markedsføring av et produkt eller en tjeneste på markedet. Han bruker alle nødvendige verktøy for å nå de oppsatte målene.
Kompleks markedsføring i det moderne markedet
En korrekt, strukturert markedsføringstilnærming innebærer en sekvensiell algoritme for handlinger for å skape og markedsføre et produkt. Markedsføring er et bredt konsept som inkluderer en rekke uavhengige, sammenhengende områder. De kan deles inn i 4 hovedfunksjoner: analyse, produksjon, salg, ledelse og kontroll.
Noen selskaper begrenser markedsføringsfunksjonene sine til salgsfremmende aktiviteter. En integrert tilnærming i dette tilfellet er bruk av forskjellige verktøy og kommunikasjonskanaler.
Med en integrert tilnærming eksisterer alle disse funksjonene i et enkelt program og samhandler tett med hverandre, og løser alle problemer sekvensielt. Forskning på etterspørsel og forbrukerbehov, markedsanalyse utføres. Målgruppen til selskapet er bestemt. Basert på de oppnådde resultatene utvikles et utvalg av varer eller tjenester, og det dannes en prispolitikk. Produktets merkevare og reklameplattform er opprettet.
Et kampanjeprogram utarbeides med alle tilgjengelige midler for reklamekommunikasjon. Forskning og analyse av dagens markedssituasjon utføres regelmessig, og konkurransemiljøet blir også analysert. Prognoser for endringer gjøres, og det gjeldende programmet justeres med tanke på mottatte data. Omfanget av hendelser avhenger av virksomhetsnivå, produksjonsvolum og markedsføringsbudsjett.
4P teori
Fire forretningskomponenter dannet grunnlaget for 4P-teorien: produkt, pris, sted, markedsføring, som oversettes som "produkt", "pris", "sted", "promotering". En omfattende markedsføringsstrategi, utformet i henhold til dette prinsippet, provoserer forbrukeren til å oppfatte produktet fra synspunktet på fordelene og fordelene for seg selv.
4P-teorien ble først kunngjort i 1960. Siden den gang har det vært relevant for markedsførere. På forskjellige tidspunkter prøvde de å utvide og supplere det. Alle disse skriftene var bare varianter av temaet integrert markedsføring.
Innenfor rammen av denne strategien betyr et produkt ethvert tilbud fra selskapet. Det kan være et håndgripelig produkt, tjeneste, idé, type aktivitet osv. Pris er mengden penger eller annen verdi som selskapet ønsker å motta for sitt produkt, og forbrukeren er villig til å betale for det. Begrepet "sted" har en bred tolkning. Dette er en metode for distribusjon av et produkt, en metode for å levere det til en forbruker, kundeservice osv.
Kampanje er et sett med reklame- og informasjonsaktiviteter for å informere målgruppen om fordelene ved produktet, som er rettet mot å skape behov og generere et ønske om å kjøpe et produkt. I følge 4P-teorien er systematisk, komplekst arbeid med disse komponentene nøkkelen til en vellykket virksomhet.
