Antagelsene fra en rekke spesialister ble bekreftet - den første økonomiske rapporten om Facebook som et offentlig selskap, publisert natt til 26. - 27. juli 2012, forårsaket ikke noe sjokk. Imidlertid skuffet det en rekke investorer og analytikere. Generelt kan inntrykket preges av uttrykket "bra, men ikke nok."
Første ulønnsomme kvartal på 2,5 år
Investorer ble ubehagelig overrasket over den betydelige veksten i selskapets kostnader. Og det er ikke bare den kolossale kompensasjonen som Facebook betalte sine ansatte - 1,1 milliarder dollar. Også andre utgifter økte betydelig. For eksempel brukte selskapet syv ganger mer penger på utgivelsen av nye produkter enn i fjor, og kostnadene ved markedsføring og administrative behov ble firedoblet. Totalt er kostnaden 1,93 milliarder dollar, som er 4 ganger høyere enn i andre kvartal i fjor.
Selskapets inntekter økte med nesten en tredjedel og utgjorde 1,18 milliarder dollar. Men det faktiske overskuddet viste seg å være betydelig lavere enn forventet - bare 295 millioner (under børsintroduksjonen hørtes tallene ut - 104 milliarder). Og så kan vi bare snakke om overskudd betinget - bortsett fra kompensasjonen som utbetales til ansatte. Og siden de fortsatt må telles, gjenstår bare et bittert resultat: selskapets nettotap er 157 millioner amerikanske dollar.
Således, i perioden april til juni, virket Facebook for første gang de siste 2, 5 årene "i rødt". Til sammenligning var det økonomiske resultatet i andre kvartal 2011 et overskudd på 240 millioner dollar.
Ingen spådommer for fremtiden
Mangelen på spesifikke økonomiske prognoser forårsaket også forvirring blant investorer og analytikere. Og verken for de neste rapporteringsperioder, eller på lang sikt. David Ebersman - finansdirektør for Facebook - sa bare at inntektsveksten er ekstremt vanskelig å forutsi. Denne usikkerheten øker ikke attraktiviteten til ytterligere investeringer.
Ifølge en rekke analytikere vil noen få optimistiske prognoser i kvartalsrapporten bare være til fordel for selskapet. Dessuten, generelt, går Facebook bra. Antallet brukere av sosiale nettverk øker, og folk bruker mye tid på nettstedet. Tilstedeværelsen av reklame på sidene skremte ikke besøkende til mobilversjonene av nettstedet, nemlig at inntektsgenerering av mobiltjenester ble ansett som den største risikoen i børsnotering av Facebook. Sosial annonsering i Sponsored Stories-formatet tillot selskapet å motta 84% av inntektene i kvartalet. Og i fremtiden har selskapets ledelse til hensikt å utvikle denne inntekten.
Så Facebook har noen måneder foran seg for å bekrefte suksessen med inntektsgenerering. Og dette betyr at selv til tross for fallende aksjekurs, har det nylig annonserte offentlige selskapet utsikter.
