Hvordan markedsføre et produkt med et begrenset annonseringsbudsjett? Geriljamarkedsføring for å hjelpe! Effektiv og billig. Hva har partisanene med det å gjøre?
Begrepet "geriljamarkedsføring" tilhører D. K. Levison. Dette er en av de mest effektive måtene å markedsføre et produkt med minimal investering, eller til og med uten dem. Derfor er det flott for små og mellomstore bedriftsentreprenører som ofte har et svært begrenset annonseringsbudsjett.
Hva er Guerrilla Marketing?
Alt reklamemateriell (visittkort, brosjyrer, brosjyrer) må opprinnelig utformes og plasseres på overfylte steder, antagelig målgruppen. For eksempel en annonse for en skoleuniformbutikk, designet i form av en lommekalender eller linjal og plassert i lobbyen på skolen, grupper av nyutdannede i barnehagen, bygninger til idrettsklubber og tilleggsutdanning. Designet skal ikke bare vekke oppmerksomhet, men også oppmuntre deg til å ta annonsen din med deg.
Derfor er geriljamarkedsføring preget av følgende kvaliteter:
· rimelig pris;
· Hemmelighold og naturlighet;
· Nontrivialitet;
· Rask formidling av informasjon.
Geriljamarkedsføring er til en viss grad identisk med skjult reklame. Jo mer profesjonelt det er designet, desto mindre legger merke til det opprinnelige formålet med satsingen - selve annonseringen. Oppgaven med skjult reklame er ikke i direkte salg, men i å informere befolkningen. Jo flere diskusjoner det oppstår rundt et produkt eller en tjeneste, jo bedre. Du kan kunstig lage og lede dem. Sosiale nettverk, fora, blogger er gode plattformer for dette.
Resultater av bruk av geriljamarkedsføring i praksis
For eksempel ble det åpnet en konditori. Selskapet er nytt, budsjettet for reklame er begrenset. Du kan legge ut på temaforum dedikert til matlaging og organisering av høytider, et par oppskrifter på uvanlig dekorerte kaker. Oppgaven er å publisere en slik oppskrift, som vil være veldig vanskelig å utføre.
Videre blir "partisanene" med på diskusjonen om publikasjonen. De roser eller kritiserer oppskriften, involverer virkelige brukere i kommunikasjon og annonserer på en diskret måte tjenesten: denne kaken kan bestilles i et slikt konditori, de samme pengene, men tid og krefter spares, og selve produktet vil oppfylle forventningene. Du kan ganske enkelt plassere skjulte lenker på et visittkortside. Legg deretter til et par positive anmeldelser fra de som allerede har "kontaktet" denne konditoriet. Annonsering ser lite påtrengende ut og oppleves som et tips eller tips. Du kan finne allerede opprettede passende emner på forumene og delta i diskusjonen. En lignende sveiv på forskjellige steder. I dette tilfellet vil det være billigere å betale for frilanstjenester enn budsjettet for en fullverdig reklame. Samtidig kan man tjene jungeltelegrafen, noe som ikke koster gründeren en krone.
Geriljamarkedsføring har følgende resultater:
· Informere befolkningen om det nye produktet;
· Studie av målgruppen, reaksjonen på nye ting, kampanjer og ulike nyheter;
· Opprettelse av et positivt bilde av produktet og dannelse av en lojal holdning til det;
· Å vekke interesse og stimulere etterspørsel;
· Å etablere kontakter med potensielle kjøpere.
De fleste er lei av irriterende annonser, blir irritert og forhåndsinnstilt for negativitet. Naturlighet øker interessen og genererer trafikk dobbelt så mye som å legge ut direkte lenker og kontakter.
