Nissan Teana er et bilmerke for velstående mennesker. Apple er et merke for en vellykket forretningsmann. Øl "Klinskoe" er et merke for upretensiøs ungdom. Alle disse forskjellige tingene har en ting til felles: de er kjent, navnet deres alene vekker visse assosiasjoner, for eksempel med en gruppe mennesker, med et bilde, med en livsstil. I tillegg er de velkjente, og når man tar et valg mellom Klinsky-øl og et lite kjent øl av samme priskategori, vil kjøperen mest sannsynlig foretrekke det første alternativet. Hva skal til for å ha et merke for produktet ditt også?
Bruksanvisning
Trinn 1
For å skape et merke for produktet ditt, må du vite hvilke andre lignende produkter som er på markedet og hvilken som har det sterkeste merket. Han vil bli din konkurrent. Din oppgave er å posisjonere produktet ditt som det samme, men med en viss fordel. Sjampoen din for fet hår vasker for eksempel ikke bare håret godt, men virker også på hodebunnen på en slik måte at håret ikke blir fet på lenge, fordi hodebunnen er skyld i overdreven fet hår.
Steg 2
Et merke bærer alltid et budskap som er positivt for en bestemt krets av mennesker. For de som kjører en Nissan Teana, kan elegansen og soliditeten til bilen kombinert med påliteligheten være et så positivt budskap. For de som drikker "Klinskoe" - avslappethet, moro, frihet fra forpliktelser, muligheten til å "gå bort".
Trinn 3
Merket består av små ting. Hver detalj kan være nøkkel eller mislykkes. Du kan prise bilens holdbarhet - en veldig viktig kvalitet for den, men har et lavt salgsnivå, fordi folk som er klare til å kjøpe denne bilen er viktigere enn sikkerhet, stil, evne til å kjøre i høy hastighet, etc.
Trinn 4
Begynn å markedsføre merkevaren før du lanserer produktet på markedet, og vekker forbrukernes interesse. Før du går til butikken og kjøper en sjampo (vi vil fortsette å bruke eksemplet med sjampo for fet hår), må forbrukeren være klar over at det blant annet er en spesiell sjampo som fungerer bra på fet hodebunn, som skiller den ut fra alle andre. lignende sjampoer.
Trinn 5
Kampanjen skal ikke være aggressiv. Forbrukerne er lei av det altfor påtrengende tilbudet av varer og tjenester. Du kan starte med kampanjer (å gi bort små rør med sjampo gratis), spesielt siden de blir ganske positivt oppfattet av mange mennesker, og deretter gå videre til reklame i magasiner for kvinner, deretter til TV.
