Opprettelse og markedsføring av et merke fra en produsent av produkter er et ekstremt relevant tema. Kompetent markedsføring av selskapets merkevare vil øke antall forbrukere og følgelig salg.
Typer produkter og forbrukere
Utviklingen av en strategi for å skape et merke avhenger direkte av hvilke produkter som må markedsføres, fordi et merke er et komplekst og unikt image av et produksjonsfirma.
Alle produktene kan deles inn i to komponenter: forbruker og industri.
Forbrukerprodukter består av primære og sekundære nødvendigheter. Essensielle produkter har kort omsetningsperiode og konstant etterspørsel (hygieneprodukter, medisiner, mat, husholdningskjemikalier). Sekundære produkter har lengre omsetning, lengre levetid og er lite etterspurt (biler, elektroniske apparater og husholdningsapparater).
Industriprodukter er også delt inn i to grupper - engangs-og systematiske tjenester. Dermed er kjøp av en lastekran eller bygging av en bygning en engangstjeneste, og vedlikeholdet er systematisk.
Markedsføringsmetoder
Når du velger metoder og metoder for å markedsføre produkter, er det nødvendig å ta hensyn til hvilke typer forbrukere av det endelige produktet. For eksempel er bakervarer rettet mot masseforbrukeren, mens smykker er rettet mot en bestemt gruppe mennesker. Følgelig vil opprettelse og markedsføring av merkevarer i disse tilfellene være annerledes. En like viktig rolle i markedsføringen av produktet spilles av den gjennomsnittlige statusen til den endelige forbrukeren, hans livsstil, økonomiske stilling, alder, sosiale status.
Når du markedsfører et industrielt merke, er det viktig å ta hensyn til behovene til virksomheten som merkevaren er designet for - hvem som har det siste ordet i å velge et bestemt produkt, hvilke mål sluttkonsumenten av tjenester setter for seg selv og selskapet.
Den mest effektive måten å markedsføre et produkt på, anses å være reklame på TV og i den periodiske spesialiserte pressen, ved hjelp av hvilken det er mulig å formidle informasjon til den bredeste krets av forbrukere. Men hvis merket har en smal spesialisering, er reklame på TV ikke helt egnet for dette formålet. I dette tilfellet kreves det målrettet kontakt. Dette er internettforsendelser til potensielle forbrukere, direktesending av brosjyrer. Det vil også være veldig effektivt å lage en spesialisert ressurs på Internett, som er direkte relatert til produsenten av merket.
Uansett hvilken måte markedsføring blir valgt, er det viktig å huske merkevarens hovedoppgave - å skape et positivt image av organisasjonen i en potensiell forbruker i forhold til den planlagte prispolitikken.
