Et overskudd av produkttilbud i hvilken som helst markedssektor tjener som grunnlag for merkevareutvikling. Det er takket være etableringen av et gjennomtenkt merkevarebilde som produktet blir gjenkjennelig. Prosessen med å skape et nytt merke består av flere trinn.
Bruksanvisning
Trinn 1
Start med å utvikle hovedideen din. Et og samme produkt, plassert i "markedsføringsskallet" av to forskjellige merker, har en helt annen fremtid på markedet. Definer målgruppen din, og plasser merkevaren din. Gjør forskning der du kan finne preferanser og behov til potensielle kunder, samt bestemme markedsnisje.
Steg 2
Skriv ned merkevarekonseptet i detalj. Dette dokumentet kan bli en del av forretningsplanen din og vil bidra til videre markedsføring av produktet. Vurder å lage et komplett bilde som fremkaller positive assosiasjoner med publikum.
Trinn 3
Velg en tittel. Vær spesielt oppmerksom på dette punktet, da et godt navn vil gi en betydelig andel av suksessen med å bygge merkevaren din. Forsikre deg om at et slikt merke ikke eksisterer, og at det ikke er noen lignende navn. Hvis du planlegger å komme inn på det internasjonale markedet, kan du finne ut hvordan merkenavnet høres ut på andre språk og hvilke assosiasjoner det fremkaller hos morsmål.
Trinn 4
Registrer varemerket ditt. For å gjøre dette kan du vende deg til hjelp fra et advokatfirma eller et handelskammer. Denne prosedyren er ikke nødvendig, men hvis du planlegger å utvikle merkevaren din aktivt, kan du ikke gjøre uten dette trinnet. På denne måten vil du bli garantert at rettighetene til merkevaren blir beskyttet og kun tilhører deg.
Trinn 5
Lag en bedriftsidentitet. Det anbefales at du tenker over konseptet selv og overlater utførelsen til en profesjonell designer. I dette tilfellet trenger du minst en logo, merkevarebygging for trykte og reklamemateriale og suvenirprodukter. Med en tilstrekkelig omfattende virksomhet er det tilrådelig å utstede en merkebok - en komplett guide til virksomhetsidentitet som lar deg opprettholde en enkelt standard i alle filialer og butikker.
