Navngivning er en egen, ganske komplisert og tidkrevende prosess. Det er navnet på merkevaren som i stor grad avhenger av om forbrukerne vil tro deg og om de vil gå til deg.
Mange faktorer tas i betraktning når du velger merkenavn, inkludert:
· Navnet skal være kortfattet og forståelig for forbrukeren, lett identifiserbart med produktet eller selskapet. Det skal samsvare med det du foreslår.
· Navnet skal være lett å huske og uttale. Det ideelle alternativet er når det fremtidige merkenavnet lett blir husket uten noen anstrengelse, kommer det til tankene. Du må være spesielt forsiktig med komplekse navn som ikke er enkle å skrive.
· Navnet skal appellere til målgruppen, folk som vil kjøpe dette produktet eller bruke tjenestene til dette selskapet.
· Merkenavnet skal være forskjellig fra konkurrentene for ikke å forvirre folk og ikke gi kundene sine til et annet selskap med samme navn og lignende logo.
· Navnet på selskapet skal være eufonisk og hyggelig for forbrukeren. Dette er spesielt viktig hvis selskapet planlegger å selge disse produktene i et annet land eller i en region med et annet språk.
Til slutt er det ønskelig å beskytte navnet på merket og dets andre elementer lovlig - og for dette er det nødvendig at de ikke vises andre steder.
Hvordan navnet blir opprettet:
Trinn 1: markedsundersøkelser. Markedsførere noterer seg hvilke navn som allerede er der, hvilke nisjer som er okkupert, analyserer konkurrenter og deres vellykkede eller mislykkede merkenavn.
Fase 2: en brief er utviklet med kravene til merkenavnet. Det kan stilles krav til innholdet, til assosiasjonene som tittelen fremkaller, for ordene som kan være i tittelen. Målgruppen for merkevaren må bestemmes.
Trinn 3: komme med alternativer og velge navn fra nummeret. De valgte alternativene må kontrolleres på målgruppen: alternativet som den ansatte i selskapet liker, passer ikke alltid målgruppen.
Trinn 4: etter at du har valgt et alternativ, må du sjekke om noen registrerte dette alternativet før deg, og om dette navnet er opptatt i nisje du trenger. Hvis alt er i orden, kan det valgte merkenavnet brukes.
