Markedsundersøkelser er avgjørende for alle de som skal lage sin egen virksomhet. Markedsundersøkelser for disse formål inkluderer studier av markedsforhold, prognoser for vekst- og utviklingstrender og studier av konkurransemiljøet.
Bruksanvisning
Trinn 1
Alle som skal lage sin egen virksomhet stiller spørsmål - vil produktet mitt være konkurransedyktig? Hvem vil kjøpe det? Er det en gratis nisje i markedet, eller er den allerede opptatt? For å gjøre dette må den fremtidige bedriftseieren foreta en markedsundersøkelse.
Steg 2
Markedssituasjon er en situasjon som utvikler seg i markedet på et bestemt tidspunkt, der prosessen med å selge og kjøpe varer finner sted. God kunnskap om markedsforhold vil redusere risikoen, fordi uten denne kunnskapen vil du ikke ha en primær idé om markedssituasjonen med et produkt som ligner på ditt.
Trinn 3
Det neste trinnet etter å ha studert markedsforholdene er prognoser. Etter å ha analysert trendene som finnes på markedet for varer som din, nå og sammenligne dem med de som eksisterte for et år eller to siden, kan du trekke visse konklusjoner om hvordan dette markedssegmentet i prinsippet utvikler seg.
Trinn 4
Det er også veldig viktig å kunne evaluere konkurrentene dine: markedsstrategien din avhenger av konkurransenivået. Hvis det er mange konkurrenter, vil det være behov for mer aggressiv reklame, markedsføring av nettsteder osv. For å vurdere konkurrenter, må du studere tre indikatorer:
1. de faktiske produktene til konkurrentene;
2. deres markedsføringsstrategier;
3. forskjellene mellom din og deres.
Trinn 5
Dermed innebærer markedsundersøkelser å analysere informasjon om ulike selskaper som produserer og selger varer som ligner på deg. Noen ganger ser det ut til at det er ganske vanskelig å gjøre dette, siden mange selskaper skjuler mesteparten av informasjonen om seg selv og sine egne produkter. Imidlertid kan selskapets nettsteder, forretningspresser, profesjonelle fora ofte gi minst et minimum av informasjon. Ikke glem andre måter å studere markedet på: Hvis du for eksempel ønsker å åpne en frisør, vil kanskje metoden som gir deg mest informasjon omgå konkurrentenes etablissementer.
