Markedsføring er et område som samhandler med reklame, ledelse og PR, derfor studeres det i avdelingene relatert til ovennevnte bransjer. Markedsføringskurset er vanligvis intensivt, og spesialister må lete etter det meste av informasjonen alene - i spesiallitteratur.
Bruksanvisning
Trinn 1
Philip Kotlers Marketing Fundamentals studiehåndbok anses som en må-lese for alle som ønsker å forstå emnet. Sidene i boken forteller om hva markedsføring er og dets elementer - markedet, forbrukere, varer, priser, varebevegelse. Forfatteren lærer leseren å gjennomføre markedsundersøkelser, segmentere markedet riktig og lage en strategi. Teksten inneholder mange eksempler fra livet. I begynnelsen av hvert kapittel presenteres målene for leseren. Opplæringen er skrevet på enkelt språk og er designet spesielt for de som akkurat har kommet i gang med markedsføring.
Steg 2
En annen nyttig guide fra F. Kotler er “Marketing. Ledelse . I det berører forfatteren temaet ledelseskomponenten i markedsføring. Mer informasjon er gitt her enn i den første boka. Manualen inneholder også mange eksempler for en klarere forståelse av teorien. Hvert kapittel begynner med sitater som fører opp til hovedteksten.
Trinn 3
Et arbeid som er helt viet markedsføringsforskning tilhører G. A. Churchill. Boken beskriver i detalj hvilke typer forskning er, hvorfor de er nødvendige, hvordan de skal gjennomføres, analysere og lage rapporter om dem.
Trinn 4
R. Blackwell, P. Miniard og J. Angel skriver i detalj om forbrukeratferd i håndboken med samme navn. Boken utforsker hvordan folk er klar over behovene som fører til kjøpsbeslutninger. Temaet om individuelle egenskaper hos en person og sosiale holdninger, som påvirker valg av varer og tjenester, blir berørt. Separate kapitler er viet til viktigheten av kunnskap om kommende kjøp og motivasjon for å fullføre denne handlingen. På slutten av hvert kapittel er det korte konklusjoner og spørsmål for å teste kunnskap. Saker følger hovedteksten.
Trinn 5
David Aaker i sin bok "Building strong brands" på eksemplet med kjente selskaper avslører hemmelighetene om hvordan du lager et minneverdig og salgbart merke for produktet ditt. En annen interessant bok om merkevarer er "No logo" av Naomi Klein. Dette er en journalistisk undersøkelse som forklarer holdningen til mennesker til kjente merkevarer.
Trinn 6
B. M. Enis, K. T. Cox og M. P. Mokwa - Samlet 38 artikler fra flere ledende teoretikere i feltet i en bok, og kombinerte dem i fire hovedblokker som omhandler markedsføringsfilosofi, kunde- og markedsatferd, markedsføringsstrategier og konkurranse. Samlingen heter "Classics of Marketing".
