Antall bokhandlere har økt ganske dramatisk det siste tiåret. Ingen er i tvil - lesing faller på moten igjen. Imidlertid leser folk som regel anerkjente forfattere eller pristagere av litterære priser, og til og med da ikke alle. Det er ganske vanskelig å markedsføre en bok av en ukjent forfatter. Hvordan gjøre det?
Bruksanvisning
Trinn 1
Boken, som ethvert produkt, trenger reklame. Kanskje noen vil bli ødelagt av det faktum at en bok i det hele tatt kan betraktes som en vare, men faktum er fortsatt: under markedsforhold kan nesten alt kalles en vare. Derfor bør boken markedsføres på samme måte som andre varer - selvfølgelig på visse vilkår.
Steg 2
En bok, selv ikke for lesere, er ikke en viktig vare, så det gir ingen mening å forvente høyt salg etter en eller to kampanjer. Markedsføring av en bok er en ganske langvarig prosess. Den promoterte boka lever ikke lenge i hyllene, man kan i det minste huske forfatteren Haruki Murakami. Fram til 2002 samlet bøkene hans støv i hyllene, siden ingen visste om ham. Så, etter en ganske kompetent reklamekampanje, ble han en av de mest populære forfatterne blant unge mennesker. Nå, til tross for at han fortsetter å skrive, er populariteten hans lav. De aller første bøkene som begeistret unge mennesker i 2002-2003, finner vi ikke i det hele tatt.
Trinn 3
Hver bok har sin egen målgruppe. Populære sentimentelle romaner og detektivhistorier leses hovedsakelig av kvinner i moden alder, science fiction og fantasi leses av ungdommer og unge mennesker, prosaskribenter kjent fra sovjettiden (Kabakova, Petsukha, Aksenova) er middelaldrende mennesker, fasjonable unge forfattere er studenter og unge fagpersoner. For å markedsføre en bok er det viktig å definere målgruppen. Metodene for å annonsere boken avhenger av hva slags publikum det vil være.
Trinn 4
For de som har råd til dyre måter å markedsføre bøker på, er reklame i T-banen egnet. Mange av oss har sett annonser som "Ustinov er glad … fra den nye romanen til forfatteren NN". Anmeldelser kan bestilles fra kjente trykte medier (for eksempel i Literaturnaya Gazeta eller til og med i Kommersant). I butikkene skal boka være blant bestselgerne, best av alt med merket "vi anbefaler".
Trinn 5
Men flertallet av ikke veldig kjente forfattere eller de som ønsker å markedsføre bøker av slike forfattere, har ikke de rette økonomiske ressursene. I slike tilfeller må du bruke mindre effektive, men også noen ganger ganske vellykkede metoder. Dette er først og fremst markedsføring på Internett - oppretting av grupper i sosiale nettverk, diskusjon om temaforum, reklamebannere osv. Noen ganger bruker forfattere eller de som trenger å markedsføre bøker ganske ekstravagante metoder: de er enige med ledelsen på kaffebarer om å ha bøkene (eller kapitlene fra dem) på bordene, uavhengig distribuere kapitler fra bøkene i butikkene eller i nærheten av dem. Distribusjonen utføres gratis som regel for at leseren skal bli interessert og kjøpe hele boka for å finne ut fortsettelsen av det som er beskrevet i den. Ikke glem muntlig - dette er en effektiv metode i alle tilfeller. Først vil dine bekjente lese boka, så anbefale den til vennene sine, og så videre. Det er viktig at de er interessert i litteratur.
