For å selge et produkt er det nødvendig å vise det riktig og vakkert til en potensiell kjøper, det vil si annonsere det. Reklame, som varer, er et stort utvalg, det hjemsøker oss overalt. Hvordan skille seg ut fra konkurransen?
Bruksanvisning
Trinn 1
Formstil.
Den viktigste egenskapen til reklame er at den skal være minneverdig. Dette krever repeterbarhet samt en konsistent bedriftsidentitet. Bedriftsidentitet er et grafisk (font og farge) design. Bedriftsidentiteten skal spores i alt POS-materiale som markedsfører et produkt eller en tjeneste - emballasje, hyllepratere, propper, wobblere, salgsfremmende stativer, dispensere, suvenirer, visittkort, brosjyrer, konvolutter - alt dette bør gjøres i ett fargevalg og skrift, varierer bare størrelse. En potensiell kjøpers øye bør venne seg til bedriftens identitet og lett finne den i butikkhyllene.
Steg 2
Målgruppen.
Før du starter en reklamekampanje, må du finne ut hvem målgruppen din er. Hvilket kjønn og alder er disse menneskene, om de har høyere utdanning, hva er inntekten deres, om de kjører egen bil eller foretrekker offentlig transport. Hvor får de informasjonen sin, hvilke medier foretrekker de - TV, radio, trykte medier, Internett? Hva er deres interesser, og hva kan tiltrekke dem spesifikt i produktet ditt? Jo mer nøyaktig du beregner målgruppen, desto mindre innsats vil du måtte bruke på reklamekampanje og jo billigere vil en reklamekampanje koste deg.
Trinn 3
Airtime og topplasser.
Avhengig av hva du annonserer og hvilken kommunikasjonskanal du har valgt for å markedsføre produktet ditt, må du tenke på kompetent fordeling av sendetid. Selvfølgelig er det ønskelig å komme inn i rushtiden - fra 7 til 9 am eller fra 19 til 23 om kvelden, men TV- eller radiosending er ekstremt dyrt på dette tidspunktet. Trenger du det virkelig? Anta at du annonserer et vaskemiddel? Da trenger du ikke å markedsføre annonsen din i løpet av peak airtime og kaste bort budsjettet, for målgruppen din er sikkert husmødre som hovedsakelig ser på TV om dagen. Eller du annonserer for en høyteknologisk ny enhet, rettet mer mot et ungt publikum, som, som forskning viser, i økende grad ekskluderer fjernsyn som sådan fra livet og går inn i internettmiljøet. Det samme kan sies om bannere og kontekstuell reklame på nevnte internett - er det verdt å kjøpe dyrt annonseplass hvis målgruppen din er kontorarbeidere med begrenset internettrafikk?
Trinn 4
Moderne teknologier.
For øyeblikket foretrekker stadig flere å søke etter informasjon på Internett. Derfor er det veldig ønskelig å sikre din tilstedeværelse der. Vanligvis starter et søk med rangerte søkemotorer, for eksempel Yandex eller Google. For å nå toppene for spørsmål på disse nettstedene, trenger du ikke bare å presentere produktet på Internett, men også å gjennomføre SEO-optimalisering. For å gjøre dette må du bestemme hvilke spørsmål som passer best for emnet ditt, skrive en tekst med disse nøkkelordene og plassere den på nettstedet ved hjelp av spesielle programmer for å kjøpe lenker etter behov. Jo mer nøyaktig du definerer søkeordene dine, desto mindre penger vil du bruke. Det er også nødvendig å nøye studere fora, blogger og sosiale nettverk der produktet ditt kan diskuteres, fordi mange foretrekker oppfatningen fra vanlige mennesker som bruker produktet, i stedet for å spotte reklame.
Trinn 5
Interessant sammenheng.
Gjør den interessant for å markedsføre annonsen din. Det er en mulighet for at uinteressant innhold fylt med sukkerholdige skuespillere som bevisst tilbyr produktet, kanskje ikke en gang blir sett på av potensielle forbrukere. Interessant innhold, etter en stund, vil begynne å markedsføre seg selv. Dette er den såkalte "viral reklame". Kostnaden for det kan være minimal, og effekten er enorm.
