For å markedsføre en avis er det nødvendig med tre elementer i markedsføring: reklame, PR og kampanjer designet for å øke lesernes lojalitet. Med tanke på at et hvilket som helst medieverksted i seg selv er en medieplattform, er det fornuftig å bestille reklame på tredjepartsressurser gjennom byttehandel. De to andre komponentene for vellykket promotering bør overlates til markedsavdelingen, som skal være i hver avis.
Det er nødvendig
- - markedsplan;
- - markedsføringsavdeling;
- - budsjett.
Bruksanvisning
Trinn 1
Bestem publikumets "anker" -publikum - hvem det i utgangspunktet er ment for. Analyser forbrukerpreferansene til målgruppen. På denne måten kan du skissere flere medieplattformer der reklame vil være mest effektiv.
Steg 2
Lag en medieplan. I det skal det vises data som navnet på media; dato og varighet for annonseringsplassering; hvilken modul eller banner som er fornuftig å bestille; kostnadene; rabatter for gjentatte publikasjoner; publikum som vil se annonsen; forventet effektivitet. Medieplanen må godkjennes av direktøren for forlaget ditt. Ellers er det en mulighet for en plutselig beslutning om å avslutte kampanjefinansiering. I dette tilfellet vil den forventede effekten selv fra allerede plasserte moduler bli minimert, fordi kampanjer bør gjennomføres på en omfattende måte.
Trinn 3
Prøv å interessere de valgte nettstedene med byttehandelannonsering i publikasjonen din. De vil kanskje legge ut informasjon om seg selv eller belønne sine faste annonsører. Ikke insister på at bytteannonser plasseres i forholdet 1: 1. Husk at det er mulig at denne avisen eller magasinet allerede har blitt markedsført, samt antall sider, publiseringsfrekvens, opplag, reklamekostnad og salgspris for media i detaljhandel.
Trinn 4
Gjør det samme med eierne av utendørs annonseringsplattformer ved å tilby dem byttehandel. Vanligvis er disse selskapene villige til å gjøre forretninger med media. I dette tilfellet kan andelen plassering være direkte proporsjonal med kostnaden.
Trinn 5
Utvikle en PR-kampanje, som består i å generere nyhetshistorier og deres videre gratis utlegging i eksterne medier eller på nettsteder. Oppgaven til en spesialist som arbeider med dette problemet, er å lage nyheter som er interessante for målgruppen, ikke bare for publikasjonen din, men også for hvor du skal legge ut denne nyheten.
Trinn 6
Hold en pressekonferanse der industriens bekymringer kan tas opp. Lag ditt nettsted (helst med et forum). Finn selskaper som er målrettet mot samme målgruppe som publikasjonen din, og utvikle felles markedsføringskampanjer. Hvis avisen din har et underholdningstema, kan du arrangere konkurranser med premier og andre "underholdning" -arrangementer på sidene. Alt dette vil ha en gunstig effekt på markedsføringen av media.
