En avis, som enhver kommersiell bedrift, må gi profitt til eieren. Publiseringsinntekter kommer fra salgssalg og reklamekontrakter. Ikke alle eiere klarer å finne flere finansieringskilder. Du må bruke penger på vedlikehold av staten og publisering av publikasjonen regelmessig. For å gjøre en avis lønnsom, må du balansere inntekts- og utgiftssiden av det redaksjonelle budsjettet.
Det er nødvendig
ansatte
Bruksanvisning
Trinn 1
Spor endringen i antall eksemplarer av solgt avis i løpet av måneden, og finn ut prosentandelen av avskrivninger. Dette er en viktig indikator på lønnsomheten i en publikasjon. Normalt skal den ikke overstige 5-7%. Hvis selgere returnerer mesteparten av opplaget, må du se etter årsakene til avisens upopulære.
Steg 2
Analyser sammensetningen og behovene til publikumets målgruppe. Tenk deg en leser av avisen din: hvor gammel er han, hva slags utdannelse han har, hvilket fagfelt jobber han med, om det er familie og barn osv. Tenk på hva interessant og nyttig du kan fortelle denne personen. For eksempel posisjonerer du avisen din som en urban analytisk ukentlig for gründere. Dette betyr at det er nødvendig å fylle sidene hovedsakelig med lokalt materiale om politiske og økonomiske emner. Dekk hendelser i føderal skala når det gjelder deres betydning for regionen.
Trinn 3
Arbeid sammen med sjefredaktøren en strategi for avisutviklingen de neste seks månedene. Lag en side-for-side temaplan. Stram kravene til journalister. Materialene må være relevante, pålitelige og lette å forstå for et bestemt publikum. En detaljert TV-programguide vil være et godt tillegg til hovedinnholdet. Kjøpere foretrekker aviser som har informasjon om sentrale, kabel- og satellittkanaler.
Trinn 4
Når du finner ut av de økonomiske mulighetene til målgruppen, vil du forstå om prisen per rom er for høy. Kostnadene for opplag inkluderer utskriftskostnader (papir, utskrift), transport (levering av aviser til salgsstedene), redaksjonell (lønn til ansatte, kontorleie osv.), Samt marginer: din for selgeren og selgeren for kjøpere. Tenk på nøyaktig hvilken lenke du kan spare for å redusere kostnadene for avisen for leseren.
Trinn 5
Å redusere utskriftskjøringer kan bidra til å minimere utskriftskostnadene. Det er fullt mulig at utsalgssteder nå er overmettede med avisen din. Reduser antall eksemplarer til målgruppens faktiske behov. Om nødvendig kan sirkulasjonen trykkes på nytt.
Trinn 6
Utvikle en optimal rute for levering av aviser til detaljhandel. Underveis vil du identifisere de stedene der publikasjonen selger ekstremt dårlig. Det er verdt å tenke på å avslutte samarbeidet med kiosken, der bare 2-3 eksemplarer blir kjøpt.
Trinn 7
Gjennomgå bemanningstabellen. Ikke spar på lønnene til sjefredaktøren, designeren og lederannonseringslederen. Disse menneskene må være høyt kvalifiserte spesialister. Først vil en god redaktør erstatte både en korrekturleser og et par journalister. Designeren vil utgjøre avisen og lage reklamemoduler. Lederen vil tiltrekke seg faste kunder. Reklamebyråer kan overføres til akkordlønn. Tillit noen av artiklene som skal skrives til frilansere og studenter fra fakultetet for journalistikk.
Trinn 8
Markedsfør avisen din. Forsøk å gjøre det kjent, bokstavelig talt alle innbyggerne i regionen. Godta å bytte annonser med TV- og radiostasjoner. Distribuer en del av opplaget (for eksempel avskrevet i forrige uke) gratis i store butikker, institusjoner og organisasjoner. Delta i bymassehendelser og kjør dine egne konkurranser og kampanjer.
Trinn 9
Gi annonsører nye måter å samarbeide på. Lag en individuell annonseringsplan for hver. Du kan for eksempel supplere moteartikler med rabattkuponger eller moduler med informasjon om gjeldende priser. Du kan legge til annonsørens materiale osv. I avisen.
Trinn 10
Øk abonnementsandelen din. Det er disse eksemplarene som gir et stabilt overskudd gjennom året. Tilby abonnenter preferansevilkår, for eksempel å redusere kostnadene for en avis når de utsteder en kvittering i lang tid eller når de mottar en publikasjon direkte fra redaksjonen.
Trinn 11
Kjør leserlojalitet. Organiser tilbakemelding gjennom sms-meldinger eller gjennom en kolonne i avisen, der du vil legge ut anmeldelser og forslag. Gjør premietomboloer for lojale lesere, beløn dem med verdifulle gaver.
