Annonsering er en av komponentene i integrert markedsføringskommunikasjon, sammen med reklame, PR, personlig salg og salgsfremmende.
Bruksanvisning
Trinn 1
Annonsering har alle elementene som ligger i kommunikasjonen. Ved hjelp av det overføres informasjon om varer eller tjenester fra produsenten til en potensiell kjøper. Det er flere kanaler for å kommunisere denne informasjonen, samt tilbakemeldinger fra kunder for hver enkelt.
Steg 2
Hovedformålet med annonsering i markedskommunikasjonssystemet er salg av varer og markedsføring av tjenester. Hun utfører oppgaver som å informere, formane, posisjonere, minne, forme produktbildet og beholde lojale kunder.
Trinn 3
Formaning er en trinnvis dannelse av en preferanse for et produkt, en kjøpers motivasjon til å velge det. Posisjonering - fremhever produktets plass blant konkurrentene. Bildedannelse - skaper et langsiktig godt forhold til produktet. Påminnelse - konstant forfriskning av informasjon om et produkt i minnet til en person.
Trinn 4
Annonsering utfører sine oppgaver, med henvisning til forbrukernes motiver: hva de ønsker å få fra produktet. Maslows pyramide viser tydelig hva folk strever etter på hvert av nivåene.
Trinn 5
Det finnes primære og sekundære distribusjonskanaler. De viktigste er trykte medier, internett, TV, radio og utendørs reklame. Hver av disse kanalene har sine egne fordeler og ulemper.
Trinn 6
Ekstra kanaler brukes hovedsakelig i reklamekampanjer. Dette er trykte annonser, utstillinger og messer og suvenirer.
Trinn 7
Det finnes følgende typer trykte annonser: kataloger, brosjyrer, brosjyrer og hefter. De distribueres enten av arrangører, partnere eller ved spesielle arrangementer.
Trinn 8
Utstillinger og messer er også steder for reklamedistribusjon. Utstillingen er en kortsiktig begivenhet som finner sted en gang i året omtrent samtidig. Hensikten er å gjøre forbrukerne kjent med vareprøver og tjenester. Messen er også en kortsiktig begivenhet. Det er en del av et større arrangement og tar sikte på å distribuere vareprøver.
Trinn 9
Suvenirannonsering er en gave til en potensiell kjøper fra en produsent. Blant de mest brukte suvenirene er kalendere, forretningsgaver, små produkter med firmalogoen - penner, lightere, nøkkelringer.
Trinn 10
Som en del av en reklamekampanje kombineres ulike kommunikasjonskanaler. Hovedregelen i dette er å skape en ensartet stil av meldinger og design for alle kanaler.
