For at annonsering i media skal være effektiv og gi mer overskudd, nye kunder for selskapet, er det nødvendig å nøye planlegge plasseringen. Prosessen med å velge media som er optimalt for en gitt reklamekampanje kalles medieplanlegging.
En medieplan er et dokument som inneholder all informasjon om en bestemt annonse i media. Den er utarbeidet basert på resultatene av markedsundersøkelser og inneholder svar på spørsmålene: hvor du skal annonsere, hvor ofte, på hvilke dager og hvilken tid, hvor mye penger vil bli brukt på plassering, etc.
Hvordan en medieplan blir opprettet
Først må du tydelig definere egenskapene til det annonserte produktet: fordelene, nytten for publikum, for hvem det er ment, etc. Jo mer informasjon du skriver om et produkt, jo bedre.
På den første fasen av medieplanleggingen bestemmes målgruppen for reklamekampanjen: status for mennesker, alder, smak, interesser. For effektiviteten av annonsering i media er det nødvendig å avgjøre hvordan folk beveger seg rundt i byen: hvilken transport de bruker, i hvilke områder de ofte besøker.
Basert på publikum og produktinformasjon, identifiser effektive medier for annonsekampanjen. Dette kan være magasiner, aviser, radio, TV, utendørs reklame.
Deretter bestemmer du budsjettet for reklamekampanjen og beregner hvor mye reklame du har råd til. Planlegg radio- og fjernsynsannonser for å vises når og hvor mange ganger om dagen. For utendørsannonsering, bestemme hvor media skal være, hvilken størrelse. I trykte medier må du beskrive hvor lenge annonsen skal skrives ut, på hvilken side.
Bestem tidspunktet for reklamekampanjen og sett deg mål du skal oppnå. Dette vil bidra til å bestemme effektiviteten av kampanjen etter at den er fullført.
Hvilke medier du skal velge
Hvert medium har sine egne fordeler og ulemper.
Fordeler med fjernsyn: dekning av alle befolkningssegmenter, uavhengig av alder, status og plassering av mennesker. Det er også mulig å presentere produktet visuelt. Ulemper ved TV: Høye reklamekostnader, spesielt i beste sendetid (tiden når flere ser på TV).
Radio plusser: muligheten til å sende korte meldinger, samt bakgrunnsmodus. Folk hører annonsene dine på veien, i en butikk, i skjønnhetssalonger osv. Ulemper: ingen visuell innvirkning.
Fordeler med trykte medier: tydelig inndeling av publikum. Du kan også plassere kuponger, prøver, avstemninger osv. Der. Ulemper: fragility of editions.
Fordeler med utendørs reklame: folk legger merke til det uavhengig av deres ønske. Ulemper: Du må tenke nøye gjennom meldingen slik at den vekker oppmerksomhet og blir lest på 2-3 sekunder.
