En av de mest kjente lovene for reklamepraksis sier: "Annonsering stimulerer salg av et godt produkt og fremskynder feilen til et dårlig." Er du sikker på at produktet ditt er et av de beste "i sin linje" eller til og med utenfor konkurranse? Da er du velkommen til å komme i gang: Annonser produktet ditt enkelt, smart og forståelig.
Bruksanvisning
Trinn 1
Ta eksempler på trykte annonser.
Når vil slik annonsering være effektiv? I tilfeller der hun:
• posisjonerer produktet ditt tydelig, dvs. inneholder informasjon om dens funksjoner, konkurransefortrinn, unike egenskaper;
• retter oppmerksomheten mot merkevaren;
• er avhengig av forbrukerens motiver;
• lover forbrukerspesifikke fordeler ved kjøp av produktet;
• inneholder en original og lettfattelig reklameidee;
• hjelper til med å lage et "håndgripelig" og "synlig" bilde av produktet (image-stereotype);
• har et tydelig fokus på spesifikke reelle og potensielle forbrukere (målgruppe);
• fokuserer på det viktigste, tilbyr bare det som er viktig;
• vekker oppmerksomhet med en fengende tittelappell, vellykket kunst og tekstdesign, etc.
Steg 2
Når du skriver en reklamemelding, må du unngå negative, fraser med ordet "nei" i teksten.
Bruk de såkalte ordene - "magneter" (ord med en unik positiv betydning, for eksempel: "ny", "holdbar", "fri", "fra naturlige materialer", "økonomisk", "lett", "først", "lønnsomt" osv.).
Livre reklamemeldingen din med et interessant bilde, illustrasjon, foto.
Trinn 3
Skriv kortfattet, men kort. I noen tilfeller er lange tekster også nyttige: en potensiell forbruker, tiltrukket av en spennende invitasjon til å kjøpe, kan være interessert i interessante detaljer om produktet ditt.
Arbeid med fakta, ikke bare standard uttalelser.
Trinn 4
Bruk i utformingen av den såkalte. posisjonseffekt: høyre side av reklamemeldingen huskes bedre enn venstre (omtrent to ganger). Ulike fargekombinasjoner i reklame er testet eksperimentelt for "effekt av persepsjon". I følge resultatene av en av studiene er de ordnet i følgende rekkefølge (fra beste til verste):
• blå farge - på hvitt
• svart farge - på gul
• grønn - på hvitt
• svart farge - på hvitt
• grønn - på rød
• rød - på gul
• rød - på hvitt
• oransje farge - på svart
• svart - på magenta
• oransje farge - på hvitt
• rød - på grønn.
Trinn 5
Bruk skriften klokt. Ikke overmett annonseteksten med flere skrifttyper (bokstavmønstre), punktstørrelser (bokstavstørrelser), forskjellige vekter (rett, kursiv), fet skrift og skriftbredde. En skrift i reklame kan også ha sin egen “karakter”: den kan være "lett" og "tung", "feminin" og "maskulin", "elegant" og "uhøflig", "forretning" og "underholdende" osv. … Oppgaven til en selgerannonsør er å finne "deres" font for en spesifikk reklamasjonsappell. Kunstnerisk smak og kreativ opplevelse skal hjelpe deg med dette.
