PEST-analyse (STEP i noen kilder) er en markedsføringsteknologi som lar deg bestemme aspektene av det eksterne miljøet som påvirker selskapets aktiviteter. Analysen dekker politiske, økonomiske, sosiale og teknologiske sfærer (henholdsvis politisk, økonomi, sosial, teknologisk).
Rollen til PEST-analyse i den moderne verden er stor. Den lar deg systematisk se på en bestemt bransje, vurdere de viktigste eksterne truslene og gunstige faktorene, samt gi overflødig informasjon om selskapets utviklingsmuligheter. Bruken av den muliggjør en mye bedre vurdering av selskapets nåværende posisjon, ikke bare på det regionale, men også på det nasjonale og til og med internasjonale markedet. PEST-analyse brukes både på mikro (individuelle produkter og kategorier) og på makronivå (konkurranse, bransjeregulering).
Politikk
Politikk kommer først av en grunn. Det er hun som bestemmer det spesifikke miljøet for dannelsen og utviklingen av selskapet. Hun er også hovedleverandør av nøkkelressurser for selskapets suksess. I løpet av ett minutt kan staten ikke bare stoppe driften av bedriften, men også kvitte seg med industrien i det kontrollerte markedet.
Men dette er ekstreme situasjoner. Vanligvis analyserer PEST ganske enkelt den nåværende politiske situasjonen, lover som påvirker operasjoner og andre mulige faktorer. For eksempel inngangen til landet i en overnasjonal struktur.
Økonomi
Økonomi lar deg bestemme evnen til et firma basert på den nåværende situasjonen i markedene på alle nivåer. Analysen utføres som regel ikke bare for den innenlandske tilstanden, men også industriens posisjon over hele verden blir vurdert. Ofte gjelder dette selvfølgelig høyteknologiske aktivitetsområder.
Økonomien avhenger også av tilleggsressursene til firmaet, som ofte er kritiske. Det er ikke nok bare å stifte et selskap, dets eksistens må opprettholdes konstant, og for dette er det nødvendig å fylle produksjonsfaktorene permanent. Å studere økonomi gjør det mulig å forutsi de mest og minst gunstige situasjonene for viktige beslutninger.
I tillegg kan man, basert på dagens situasjon, trekke en konklusjon om lønnsomheten til et bestemt produkt. Dette prinsippet har funnet anvendelse i markedsføring. Spesielt hvis innbyggernes trivsel øker, er de mer tilbøyelige til å kjøpe dyre varer og omvendt. Dermed kan vi trekke en konklusjon om lanseringen av et prosjekt.
Samfunn
Sosiale faktorer bestemmer holdningen til mennesker til et bestemt produkt eller tjenesteområde. Analysen her utføres samtidig i mange retninger. For eksempel tar det hensyn til grunnverdiene til målgruppen, holdninger til hvile og arbeid. Religiøse faktorer er også viktige.
Media er heller ikke i det siste. Avhengig av hvor stor innflytelse de har på et bestemt marked, kan det konkluderes med effektiviteten av salgsfremmende aktiviteter, viktigheten av pressemeldinger og informasjonen for innbyggerne osv. I tillegg studeres demografiske endringer. For eksempel den nåværende veksten i fødselsraten, som har en gunstig effekt på markedet for barnevarer.
Teknologier
Avhengig av utviklingen av teknologi i bransjen er det mulig å anta selskapets utviklingsmuligheter. For eksempel, hvis en bedrift bruker utdaterte teknologier, så stilles spørsmål ved deres konkurranseevne. Tre hovedindikatorer vurderes som regel her: nye produkter, nye patenter og utvikling av teknologi generelt.
