Den grunnleggende faktoren i suksessen til et produkt på markedet er dets konkurranseevne. Den inkluderer et bredt spekter av pris- og forbrukeregenskaper ved produktet, og viser fordelen over motparter fra konkurrerende selskaper i et bredt markedstilbud.
Bruksanvisning
Trinn 1
For å bestemme konkurransekraften til et produkt, studer kravene til kjøpere av markedssegmentet det kan selges i. Bruk sosiologiske og ekspertmetoder til å vurdere viktigheten av hvert kriterium som veileder forbrukeren når han kjøper dette produktet.
Steg 2
Fremhev et eksisterende utvalg på markedet som ligner på varen som blir priset. Det skal være et produkt som er nær forbrukernes krav og behov og er i jevn etterspørsel. Sammenlign produktet med et referanseprodukt på tre måter som bestemmer konkurransekraften.
Trinn 3
Vurder forbrukerkvaliteten til et konkurrerende produkt. For å gjøre dette, svar på en serie spørsmål. Hvor godt tilfredsstiller det konkurrerende produktet forbrukerens behov? Har den tilleggsfunksjoner (gir tilleggstjenester) i tillegg til de viktigste? Analyser og vurder de estetiske, normative og ergonomiske egenskapene til prøven, dens popularitet, image. Produktets estetiske parametere karakteriserer formens rasjonalitet, informasjonsekspressivitet, stabiliteten til produkttypen og perfeksjonen av produksjonsytelsen. Ergonomi viser graden av bekvemmelighet og komfort for produktet for en person. Tenk også på regulatoriske parametere for produktet, som gjenspeiler dets egenskaper, regulert av lovgivning, standarder og obligatoriske normer.
Trinn 4
Vurdere de økonomiske parametrene til et konkurranseprodukt. I tillegg til å dekke et spesifikt forbrukerbehov, skiller lignende varer seg i kostnadene for å møte det, dvs. pris.
Trinn 5
Vær oppmerksom på de kommersielle (organisatoriske) egenskapene til prøven. De kan omfatte garantier og ettersalgsservice av varer, et system med rabatter, leveringsbetingelser og betaling (lån, avdrag).
Trinn 6
Bruk de samme kriteriene for å evaluere produktene dine. Sammenlign deretter resultatene med resultatene fra et konkurrerende utvalg. Et produkt som bedre oppfyller forbrukernes behov vil også være mer konkurransedyktig. Dette betyr at produsenten vil gjøre det bedre i et bestemt marked.
