I markedet for varer og tjenester er det en inndeling i prissegmenter avhengig av produktkostnadene, deres funksjonalitet og egenskaper, samt kjøpernes krav til varer av en bestemt klasse.
Hva er prissegmentet
Prissegmentet til et produkt bestemmes av dets pris og egenskaper. Tidlig prisposisjonering, samt regelmessig markedsovervåking, gjør det mulig for oss å implementere de mest effektive markedsføringsaktivitetene som tar sikte på å øke populariteten til produkter av forskjellige typer, fra den laveste til den høyeste priskategorien. Derfor er markedssegmentering nødvendig for å bestemme de mest effektive programmene i hvert enkelt tilfelle, noe som bidrar til å øke omsetningen og tiltrekke kjøpernes oppmerksomhet.
Det er fire prissegmenter på verdensmarkedet. Økonomitilbud er det såkalte lavprissegmentet, som tiltrekker mesteparten av kjøpere med lave produktkostnader. I økonomien blir dette segmentet referert til som lavpris.
Mellom- eller mellomprisområdet inkluderer produkter av høyere kvalitet til en høyere pris.
Høyt prissegment - dyrt representerer dyre varer av høy kvalitet. Og til slutt er premium-segmentet, eller luksus, det beste markedet har å tilby.
lavpris
Varekostnadene i lavprissegmentet er mye lavere enn gjennomsnittlig markedspris for lignende produkter. Slike produkter har bare et sett med grunnleggende egenskaper, det vil si at det ikke er forskjellige tilleggsfunksjoner. Kjøperen forventer ikke noen eksepsjonelle egenskaper fra slike produkter. Oftest er forbrukeren innstilt på kortsiktig drift av produktene i dette segmentet, og innser at produktet er av dårlig kvalitet.
M middelmådige priser
Prisen på produktet tilsvarer omtrent den gjennomsnittlige markedsprisen. De fleste produktene har tilleggsfunksjoner og avansert funksjonalitet. Mange globale selskaper er fokusert på produksjon av slike produkter fordi de er svært differensierte.
Dyrebare
Produktene må ha bred funksjonalitet og fullføre de oppgitte løftene. I tillegg er det økte kundeforventninger til kvalitet, service og service. Kostnaden for produkter i dette prissegmentet er betydelig høyere enn gjennomsnittet.
Luksus
Dette er moteprodukter som understreker posisjonen i samfunnet og eierens velvære. Kostnaden for produkter er ganske høy, og kravet om en individuell tilnærming tillegges kundens ønsker om kvalitet og funksjonalitet. Denne kategorien inkluderer ofte merkevarer produsert i begrensede mengder.