Et vellykket slagord skaper en positiv oppfatning av selskapet eller merkevaren blant forbrukerne. Du trenger bare å velge effektive ord, og interessen for produktene til det annonserte selskapet vil øke flere ganger. Dette kan gjøres enkelt ved å kjenne til de grunnleggende teknikkene for å lage minneverdige slagord.
Slagordet er selskapets motto, et kort slogan for reklame designet for å styrke merkevarens posisjon og tiltrekke oppmerksomhet fra potensielle forbrukere. Et vellykket slagord har stor markedsføringsverdi. Jo lysere og mer original teksten til slagordet er, desto mer sannsynlig vil det bli husket av forbrukerne og vekke interesse for produktene til det annonserte selskapet. Det er visse kriterier og teknikker for å lage effektive slagord som hver annonsør og tekstforfatter trenger å vite.
Hovedkriteriene for et fengende slagord
1. Brevity. For at slagordet skal huskes bedre, bør det være ekstremt kort og ikke inneholde "abstruse" setninger. I hodet til målgruppen utsettes ikke for lange slagord. En kort og romslig frase vil bli husket raskere og vil ha større effekt ("Alt er genialt - Holsten").
2. Slagordet skal være rytmisk. Enda bedre, den inneholder rim (for eksempel "Din fitte vil kjøpe Whiskas", "Rondo. Frisk pust gjør det lettere å forstå"). Slike reklame-slagord skader ikke øret og huskes mye bedre.
3. Slagordet skal henvise forbrukeren til produktet. De mest vellykkede slagordene er de som nevner navnet på selskapet eller merkevaren (for eksempel "Det er en idé - det er Ikea"). I dette tilfellet vil ikke slagordet miste sin relevans og vil alltid bli assosiert av forbrukere med et bestemt merke.
4. Slagordet skal vekke positive følelser. Dette vil definitivt påvirke holdningen til kjøpere til et merke eller selskap. Bruk intonasjon for å gi slagordet ditt den rette følelsesmessige smaken. Et godt eksempel er setningene “Sprite. Ikke la deg tørke opp! " og "Ikke senk farta - Snickersney!"
5. Slagordet må være unikt. Det er uakseptabelt å kopiere ideen om et slagord fra konkurrentene.
Teknikker for å skape vellykkede slagord
For å skape lyse følelsesmessige slagord bruker reklamespesialister følgende teknikker:
1) Spill med ord: "Renhet er ren tidevann";
2) Humor: “Sprite. Bildet er ingenting - tørst er alt "eller" Tiden med den feite mannen flyr ubemerket! " (annonse for Tolstyak-øl);
3) Et spørsmål eller en appell til forbrukeren: "Har du fortsatt på deg hvitt?" (Tidevannseffekt), "Du fortjener det" (L'Oréal);
4) Kunstneriske teknikker: fremhever lyd eller rytme, bruker neologismer, sitater, ordtak, opposisjoner, omskrivninger, etc. ("M-M-M, Danone …", "Ha en god Pepsi-dag", "Syv problemer - ett svar", "Ta livet ved hornene").
5) Sjokkerende: "Ikke ssy - vi kommer dit!" (AVTOVAZ). Sjokkerende slagord er forresten populære hos mange forbrukere. Husk for eksempel Euroset, som brukte banning i slagordene. Andelen av dette selskapet har vokst med 5% på kort tid, og alt takket være dets skandaløse slagord.
Generelt er ikke å skrive slagord en så vanskelig prosess. De krever bare kreativitet og originalitet fra annonsører. Hvis du har disse egenskapene, kan du enkelt lage et romslig og minneverdig slagord som vil forbedre imaget til merkevaren du representerer.
