Merkeboken er ikke bare et album med vakre bilder, logoer og bedriftsfarger av selskapet. Dette er et sett med regler for utforming av produkter og dokumenter, markedsføring og posisjonering av varer og tjenester.
Brandbook er en bok som inneholder lovene om merkevarepresentasjon i det eksterne miljøet. Siden det er rettet mot et forbrukerpublikum, blir merkevarekonseptet opprettet basert på data fra potensielle kunder.
Hvordan lage en merkebok
Først må du beskrive så detaljert som mulig egenskapene til potensielle kunder: alder, kjønn, sosial status, verdier, preferanser og interesser. Basert på disse dataene dannes oppdraget, filosofien og merkeverdiene. Data om målgruppen er nødvendig for at selskapet skal møte kundenes behov, og fokusere på dem.
Det er viktig å komme med et kort fengende slagord som vil presse forbrukerne til å kjøpe. Det vises også i merkeboka.
Etter å ha skrevet merkevarekonseptet følger den fargerike komponenten i merkeboka - selskapets identitet. Den inneholder eksempler på logoen i farger og svart-hvitt, bedriftsfargene til selskapet, skrifttyper, brevpapir for dokumenter og brev, visittkort, suvenirer, etc.
Merkeboken kompletteres med kampanjekonseptet. Det inkluderer reklamebilder, tekster, beskrivelser av reklamen på TV, layout av pressemeldinger.
Til tross for at merkebøker er like i komponentene, kan innholdet i bøkene variere avhengig av typen virksomhet i selskapet. For eksempel vil butikkens merkebok inneholde eksempler på kvitteringer, prislapper, fotografier av selgers uniformer. Og restaurantens bok vil inneholde eksempler på halldekorasjoner, eksempler på servering, menyformer og vinliste.
Hva er en merkebok for?
Noen selskaper forsømmer å lage en merkebok, og starter deretter kontroverser og søksmål på grunn av misforståelsen av merket: feil farger eller skrifttyper, feil skråning av bokstavene, den strukne logoen.
Å ha en "merkebok" hjelper alle ansatte, partnere og kunder til å forstå hva et selskap er. Grafisk informasjon og bilder er nødvendig for å unngå konflikter når du skriver ut reklameprodukter. Å ha et utvalg av et visittkort eller en reklamemelding i hånden, vil til og med en assistentleder uten designerutdannelse kunne spore kvaliteten på arbeidet.
Beskrivelse av konseptet og bedriftsidentiteten forbedrer bedriftskulturen i selskapet. Ansatte vet hva uniformene deres betyr, hvordan de skal brukes riktig, og hvordan de skal lage papirer.
I nærvær av filialer fungerer merkevareboken som en beskrivelse av selskapets standarder. Det er ikke nødvendig å holde separate møter som sier det samme om og om igjen.
