Lovforslaget om endring av del 2, artikkel 21, trer i kraft 1. januar 2013. Representanter for statsdumaen Igor Rudensky og Sergey Zheleznyak snakket om det fullstendige forbudet mot reklame for alkoholholdige drikker av hvilken som helst styrke i media. Hva er trusselen om et slikt forbud mot media og produsenter av alkoholholdige drikker?
Den nye utgaven av loven "Om annonsering" trer i kraft 23. juli 2012. Annonsering av alkoholholdige drikker er forbudt. Dette, ifølge Rudensky, vil bidra til å forhindre massiv alkoholisering av befolkningen. Men siden nesten alle produsenter av alkoholholdige drikkevarer betalte for annonsering på forhånd, vil overgangsperioden for å slutte å markedsføre alkoholholdige drikkevarer vare til 1. januar 2013.
Ved å slutte å annonsere helt, vil produsenter av alkoholholdige drikkevarer kunne spare store mengder penger de betalte til media for å markedsføre alkoholmerket.
Samtidig vil kjente merker av alkoholholdige drikkevarer selges i samme volumer. Manglende annonsering vil ikke redusere salget. Alkoholholdige drikker av høy kvalitet har dannet en sirkel av forbrukere som ikke trenger reklame for å kjøpe et bestemt merke av drikke.
Alkoholholdige produkter av ukjente merker vil bli solgt i samme volum. Siden kostnadene for alkohol i fravær av et merke alltid er mye lavere. Dette vil tiltrekke seg en viss krets av kjøpere som ikke bryr seg hvilket merke de vil bruke, så lenge prisen er akseptabel.
Bare media, hvis budsjett var basert på markedsføring av alkoholholdige drikkevarer, vil lide av reklameforbudet. Ifølge foreløpige estimater av eksperter vil reklamemarkedet miste flere milliarder rubler i fortjeneste.
Noen nettsteder finnes bare på alkoholinntekter. Med et fullstendig forbud mot markedsføring av alkohol, vil de rett og slett sprekke som såpebobler, eller blir tvunget til å registrere seg utenfor Russland og fortsette å gjøre det de gjorde før endringene i loven "On Advertising".
De fleste medieledere mener at de ikke vil drikke mindre av mangel på reklame for alkoholholdige produkter. Annonsering er først og fremst markedsføring av merkevarer, konkurranse og ikke tiltrekningen av nye forbrukere. Narkologer er imidlertid av en helt annen oppfatning. Alkoholisme i Russland har blitt mye yngre. Spesielt har misbruk av øl overskredet alle rimelige grenser. Mangelen på reklame vil bidra til å redusere antallet nye alkoholikere betydelig blant unge mennesker. I tillegg påvirker reklame for alkoholholdige produkter psyken negativt til personer som tidligere misbrukte alkohol, som fant styrken og beseiret avhengigheten, og det er flere millioner av dem i landet.
