Reklameopprettelse er en kreativ, interessant, mangesidig, men arbeidskrevende virksomhet. Det er ikke uten grunn at Vladimir Mayakovsky, forfatteren av mangeårige, men effektive og etter dagens standard, reklamekampanjer, kalt reklame "variasjon, fiksjon." Enhver annonseringsmelding skal skrives på en livlig, forståelig, interessant og overbevisende måte. Det må være etisk og sannferdig, objektivt og spesifikt. Hvordan skriver jeg en annonsekopi som oppfyller alle disse kravene?
Bruksanvisning
Trinn 1
Masters - textuals gir mange grunnleggende råd om å skrive fornuftige reklametekster. Her er de viktigste.
Planlegg sammensetningen av reklamebudskapet på samme måte som et lite essay. Tittel (slagord), innledning (begynnelse), hoveddel, konklusjon. Selvfølgelig, hvis annonsen din kommer til å passe i to eller tre setninger, kan komposisjonsstrukturen kollapses.
Steg 2
Lag teksten i annonsen som om du henvender deg til en person og skriv ham et brev. Når du argumenterer for fordelene med det annonserte produktet eller tjenesten, gir du enkle og sta fakta (forskningsresultater, tester, eksempler på oppfyllelse av garantiforpliktelser, takknemlige vitnesbyrd fra brukere, en vurdering av markedets tilbud på produktet).
Trinn 3
Ikke prøv å annonsere for alle fordelene med produktet ditt, velg de viktigste. På samme tid må du ikke overdrive fordelene ved produktet - de må være tilstrekkelig til dets virkelige egenskaper og kvalitet. Ikke vær tvetydig - vær presis.
Trinn 4
Når du karakteriserer et produkt, må du ikke fokusere på hva kjøperen skal gjøre med det - understreke hva produktet vil gjøre for ham. Ikke bruk overbevisende ord "kan", "vil", "kunne" (det er bedre å si direkte: produktet er bra og praktisk for dette og det). Ikke sammenlign produktet ditt til konkurrentene.
Trinn 5
Hold det kort. Hvis annonseteksten fortsatt krever volum, kan du jobbe med den grafiske utformingen. Fremhev de ønskede avsnittene med fet skrift eller kursiv. Prøv å bruke ikke mer enn to typer skrifttyper. Opprettholde proporsjonaliteten mellom linjeavstand og avsnittavstand. Fremhev hovedideen, ideen om et reklameforslag i en stor oversikt.
Trinn 6
Bruk dyktig den såkalte. ekkouttrykk - slutten på teksten, som gjentar hoved essensen av annonseringsmeldingen, dens nøkkelsetning og gir den et komplett utseende. Avslutningen kan være en omtale av et varemerke, slagord eller annen setning som er oppfunnet spesielt for denne kampanjen.
Trinn 7
Tenk på hvor kort og tydelig lenken til kontaktene blir tegnet (adressen til stikkontakten med eller uten diagram, telefonnummer, en indikasjon på selskapets nettside, annen informasjon som kreves for å kjøpe eller bestille et produkt).
