Å kombinere omdømme oppnådd gjennom årene med et nytt ukjent navn er ikke en enkel oppgave. På den ene siden økonomiske investeringer. På den annen side er det fare for å miste kunder. Hvordan endre et navn uten å overgi posisjonene du har vunnet i markedet.
Ikke undergrave tilliten
Selvfølgelig er omdøping (navneendring) ikke en ny merkevareendring (fullstendig merkevareendring). Hvis logoen og bedriftsidentiteten er gjenkjennelig, blir oppgaven sterkt forenklet. Det viktigste her er ikke å undergrave kundenes tillit. For å gjøre dette må du først overbevise dem om at navneendringen ikke vil medføre en endring i kvaliteten på tjenesten eller produktet selskapet representerer.
For dette, så vel som for en vellykket introduksjon av et nytt navn, er det behov for et seriøst kommunikasjonsselskap. Alle medier må være involvert: reklame, trykte medier, TV, radio, Internett.
Først var det et navn
Men først må et nytt navn utarbeides nøye. Uansett hvilken grunn navnet på selskapet ikke endrer seg, er dette en utmerket grunn til å nok en gang annonsere deg selv og en sjanse til å gjøre arbeidet ditt mer effektivt. Det viktigste er å ikke gå glipp av denne sjansen.
Endring av navn er ikke bare et navneendring og et nytt slagord. Dette er en hel kampanje som til slutt vil heve virksomheten til et nytt nivå og øke effektiviteten.
Det nye navnet vil ikke være mer vellykket enn det gamle hvis det ikke tas hensyn til målgruppens behov, metoder for produktposisjonering og markedstrender. Å gi nytt navn til ideer kan være hva som helst, men nøye foreløpige undersøkelser av markedet og arbeidet til selskapet som trenger å finne et nytt navn er viktig. Og bare markedsførings- og strategiske planleggere kan gjøre dette profesjonelt. Etter å ha samlet inn informasjon er det skaperne som kommer. Når de kjenner et sett med visse kvaliteter som forbrukere verdsetter et gitt merke for, kan de utvikle et nytt navn slik at det fullstendig formidler informasjon om disse egenskapene til forbrukeren.
Det er viktig å analysere alle semantiske betydninger av det valgte navnet, for å gjøre dets fonosemantiske analyse. Det er tross alt vitenskapelig bevist - visse kombinasjoner av lyder fremkaller visse assosiasjoner hos mennesker - fra tristhet til glede.
Redde ansikt
Det er viktig å redde ansiktet ved å endre navnet. Logo, bedriftsidentitet, alle stylingselementer som kundene identifiserer selskapet med. Det er ikke ille hvis det nye navnet er i tråd med det gamle, inneholder samme antall tegn og er innskrevet i logoen med samme skrift. Men ønsket om å bevare "likhet" på alle måter er ikke verdt det. Dette vil øke bevissthetsprosessen. Men hvis det er nødvendig å endre navnet radikalt, er dette heller ikke noe dramatisk. Dette er en sjanse til å fornye merkevaren med suksess, og gjøre den moderne, i tråd med dagens tider.
Det fornyede navnet skal bli en katalysator i utviklingen av selskapet, tiltrekke seg flere kunder og la det ta nye posisjoner i markedet.
