Produktet er den viktigste delen av markedsføringsmiksen. Før du starter produksjonen, er det nødvendig å gjennomføre markedsundersøkelser. Dette vil tillate deg å finne ut av forbrukernes forventninger og frigjøre et etterspurt produkt.
Bruksanvisning
Trinn 1
I markedsføring kan et produkt sees fra to sider. På den ene siden er det et middel som forbrukeren kan tilfredsstille sine behov. På den annen side er et produkt et produkt som skal selges.
Steg 2
Alt som kan tilfredsstille et behov eller behov kan kalles et produkt. Dette er tjenester, arbeidskraft, fysiske gjenstander. Et produkt i markedsføring inkluderer et sett med egenskaper som er viktige for forbrukeren. Det kan være prestisje, emballasje, verdi for pengene.
Trinn 3
Hvis vi vurderer dette konseptet fra markedsføringssynspunktet, kjøper kjøperen ikke selve produktet, men fordelene det gir. De viktigste egenskapene til produktet inkluderer: pålitelighet, holdbarhet, funksjonalitet, design, ergonomiske evner, prestisje.
Trinn 4
Det er flere produktklassifiseringer. I henhold til formålet er de delt inn i bytte, forbrukernes etterspørsel og industrielle formål. I henhold til bruksbetingelsene kan varer være av kortvarig og holdbar bruk. Etter prosessgraden og forbruket: ferdige produkter, komponenter, halvfabrikata og råvarer.
Trinn 5
I henhold til deres formål og formål klassifiseres varer i: luksusvarer, prestisjetunge varer, varer med selektiv etterspørsel og daglig etterspørsel. I henhold til produksjonsmetoden kan standard og unike produkter skilles ut. Tjenester kan være innenlandske, sosiale og forretningsmessige.
Trinn 6
Før et selskap slipper et produkt, må det studere produktene til konkurrentene og forstå av hvilke grunner kundene kjøper dem. Selskapet trenger å gjennomføre en omfattende markedsundersøkelse. Dette vil gi deg bedre forståelse av situasjonen på markedet.
Trinn 7
I tillegg må selskapet svare på en rekke spørsmål: hvem vil være hovedforbrukeren av produktet, hva er markedskapasiteten, vil sesongmessigheten påvirke salget? Det er også nødvendig å tenke på reaksjonen fra konkurrerende selskaper på frigjøring av varer, å velge distribusjonskanaler. Det er viktig å forstå om produksjonen av et gitt produkt vil styrke selskapets omdømme og hva livssyklusen til produktet vil være.
Trinn 8
Når et nytt produkt kommer inn i markedet, begynner forbrukerne å danne seg en holdning til det. Oppfatningsprosessen består av fem trinn.
For det første får forbrukeren generell overfladisk kunnskap om et nytt produkt, og viser deretter interesse for produktet - han begynner å lete etter informasjon om produktet.
Trinn 9
På tredje trinn bestemmer forbrukeren om han vil bruke dette produktet eller ikke. På fjerde trinn kjøper kjøperen produktet og lager et utvalg. Den siste fasen er levering av en produktdom. Forbrukeren bestemmer om han vil bruke produktet eller ikke.
