Annonsering har lenge vært et av de mest utbredte og etterspurte områdene med massekommunikasjon. Mangfoldet av typer og reklamemedier oppfordrer bedriftseiere og markedsførere til å bruke betydelige midler til disse formålene. En av nøkkeloppgavene til enhver reklamekampanje er imidlertid å analysere effektiviteten.
Det er nødvendig
- - økonomiske indikatorer;
- - ansatte;
- - telefon.
Bruksanvisning
Trinn 1
Evaluer de økonomiske indikatorene som er karakteristiske for nåtiden. Registrer salgsnivået, antall kunder, lønnsomheten til varer og tjenester. Du trenger disse dataene for påfølgende komparativ analyse. Det anbefales at du har tall i en lang periode, for eksempel i et år. Ta hensyn til sesongfaktoren, den økonomiske situasjonen i landet, force majeure og andre forhold som indirekte påvirker etterspørselen.
Steg 2
Analyser annonsene dine før lansering. En felles fokusgruppemetode er egnet for dette. Finn 10-20 representanter for målgruppen din, lag et detaljert spørreskjema og analyser i minste detalj en bestemt type reklame. Vurder klarheten, fargespekteret, lydområdet, førsteinntrykk, fordeler og ulemper. Etter en detaljert studie kan du endre noen få ting i materialet før du starter det direkte.
Trinn 3
Etter å ha startet en annonsekampanje, skjær de økonomiske indikatorene på nytt både på kort og lang sikt. For eksempel, umiddelbart etter starten, bør du ikke måle antall salg. Et godt tegn i dette tilfellet vil være en økning i samtaler og interesse fra nye kunder. Det anbefales å estimere salgsvolumet på lang sikt og sammenligne det med det samme for året før.
Trinn 4
Prøv å få direkte tilbakemelding fra kundene dine. Still for eksempel spørsmålet hvordan besøkende fikk vite om deg. På denne måten vil du kunne evaluere effektiviteten til dette eller det andre annonseringsmediet.
Trinn 5
Gjennomfør en stor undersøkelse (muntlig på travle steder eller via telefon). Du kan finne ut om målgruppen har endret holdning til produktet, om de kjenner det og selve annonsen. Hvis slagordet, videoen eller banneret ditt var minneverdig, vil de fleste enkelt gjengi det.
