Merkevarebygging i Russland er fremdeles en industri i utvikling, men hvert år blir det lagt mer og mer vekt på det. Merket er ment å tjene til å skille produkter i et konkurransemiljø. Det er ikke vanskelig å utvikle det teoretisk, men det viktigste er det virkelige arbeidet i praksis.
Bruksanvisning
Trinn 1
Kom i gang med navngivning. Utvikle et merkenavn, helst flere alternative navn - etter å ha testet ett, må du kanskje endre det. Deretter begynner du å utvikle slagord. Det bør være ett hovedmål, samt flere sekundære slagord for reklamekampanjer.
Steg 2
Kom i gang med det visuelle. Lag logo, emballasjedesign for produktlinje, design av salgsfremmende materiale.
Trinn 3
Segmenter markedet og definer målsegmentet. For å gjøre dette, lag en "profil" av segmentet, analyser forbrukernes motivasjoner og preferanser, bestem behovene som ikke kan imøtekomme av konkurrentene dine, samt kravene til det "ideelle" merket, forskjeller fra konkurrerende merkevarer. Etter å ha fullført alle disse punktene, vil du motta konseptet med det fremtidige merkevaren.
Trinn 4
Utvikle en strategi - måtene organisasjonens ressurser skal brukes til å skape merkevareverdi. Start med posisjonering - et system med tilnærminger og metoder for å studere fenomener og prosesser for å danne mulige merkevareposisjoner, avhengig av fordelene og fordelene og relevansen av denne posisjonen for målgruppen.
Trinn 5
Skjema kommunikasjon. Effektiviteten av å kommunisere informasjon om merkevarens posisjon til målgruppen avhenger av dette. Bruk reklame, PR, opprettelse av et positivt omdømme, salgsfremmende og handel. Utvikle distribusjonskanaler, hvoretter du kan kontrollere posisjonen til selskapet.
Trinn 6
Bli involvert i priser. Selve merkevaren er en verdifull ressurs for selskapet, som er i noen sammenheng med prisen og den reelle verdien av økningen i fortjeneste for merkevareproduktet. Å bruke merkevaren som en ressurs, kombinert med riktig merkevarestyringsstrategi, gir selskapet verdien.
