Annonseskript er vanligvis skrevet av tekstforfattere - sammen med kreative regissører. Manuset blir opprettet basert på oppdrag og budsjett. Tidspunktet og retningen for den fremtidige videoen avhenger av dem. Manuset er bygget i henhold til lovene i et litterært verk, har en utstilling, en plot, et klimaks og en fornøyelse.
Bruksanvisning
Trinn 1
For å skrive et manus må en tekstforfatter først få en oppgave fra en klient. Oppgaven er som regel ganske detaljert: For å beskytte seg mot feil organiserer klienter fokusgrupper og identifiserer hva som skal vises eller brukes i en fremtidig video, og hva som absolutt ikke er verdt å vise. Dette er viktig slik at videoen kan påvirke målgruppen best mulig, skille seg ut fra bakgrunnen til andre videoer av lignende produkter og være så tydelig som mulig.
Steg 2
Når du skriver et manus, husk at dets originalitet og minneverdighet først og fremst avhenger av ideen, og deretter av karakterene. En god idé eliminerer uhøflig pålegg av det annonserte produktet. Som regel må en tekstforfatter komme med flere ideer (rundt fem), diskutere dem med klienten og deretter implementere den beste.
Trinn 3
Manuset til en reklame er et lite stykke litteratur. Dette krever et eget drama. Den klassiske ordningen for å lage en video er som følger: eksponering, plot setting, klimaks, denouement. Utstillingen er ganske enkelt introduksjonen av betrakteren i situasjonen, det skal ikke ta mer enn 5 sekunder (noen kommer hjem fra jobb, eller setter seg ned for å spise osv.) Det annonserte produktet vises ikke i denne delen av videoen ennå.
Trinn 4
I begynnelsen skjer det visse hendelser som fører til presentasjonen av det annonserte produktet. Det er her hovedkonflikten oppstår. For eksempel søler en jente kaffe på blusen, vil vaske den og tar et valg mellom det annonserte vaskepulveret og noe annet i retning av en annen. Klimaks fortsetter utviklingen av plottet, hovedhendelsen til videoen finner sted, kvalitetene til det annonserte produktet blir avslørt (i det beskrevne tilfellet er kaffeflekken ikke fjernet, kjæresten inviterer jenta til å bruke den annonserte vasken pulver, tviler hun på, men prøver, og det er ikke spor av flekken).
Trinn 5
Denouement er den "moralske" av reklamen. Videoens helt er overbevist om at han ikke brukte det annonserte produktet forgjeves, nå gjør han det bra takket være de bemerkelsesverdige egenskapene til dette produktet. En annonsør kan dukke opp her og uttale et reklameslagord bak kulissene ("Nytt vaskepulver N - ikke et spor av flekker!").
