Kompetent lansering av et nytt produkt på markedet er en av de viktigste aspektene ved markedsføring. En vellykket lansering av et nytt produkt kan gi produktet høy lønnsomhet og en sterk posisjon. Forberedelse til dette stadiet er ikke mindre viktig enn det direkte arbeidet med salg av varer.
Det er nødvendig
- - markedsundersøkelse;
- - designertjenester;
- - reklamemateriell;
- - penger;
- - ansatte.
Bruksanvisning
Trinn 1
Gjør markedsundersøkelser. Målet ditt er å bestemme konkurransemiljøet, posisjonering av ditt eget produkt, spesifikke behov og den eksisterende prissituasjonen. Resultatene av analysen vil være en av nøkkelfaktorene for deg når du markedsfører produktet ditt.
Steg 2
Fremhev en eller flere USP (Unique Selling Proposition) som følger med produktet ditt. Dette kan være uvanlige egenskaper, lavere pris, kundeservice, høyere kvalitet, gratis frakt og service. I dette tilfellet bør din potensielle forbruker forstå hvorfor han trenger å kjøpe produktet ditt, og ikke et lignende.
Trinn 3
Basert på den ferdige USP, dann en markedsføringsstrategi. Velg et slagord, funksjonene i en reklamekampanje, de mest effektive mediene og markedsføringsmetodene. Lag en markedsføringsplan som hjelper deg med å administrere budsjettet ditt. Hvis konkurransemiljøet er sterkt nok, og det er mange lignende produkter, velger du mer aggressive markedsføringsmetoder. Provoserende setninger, prisdumping, høyt salgsfremmende kampanjer: i begynnelsen kan alle metoder som ikke strider mot lovgivning og etikk, brukes.
Trinn 4
Design en minneverdig logo for produktet ditt. På grunnlag av det, skape en fullverdig bedriftsidentitet som vil gjøre produktet gjenkjennelig og hjelpe forbrukeren med å skille det enkelt fra sine kolleger. Produsere merkevarer samt POS-materialer for salgsstedet.
Trinn 5
Lag en "utsatt" etterspørsel etter produktet ditt, pisk opp kunstig spenning om lanseringen lenge før lanseringen. Når det for eksempel lanseres en elektronisk nyhet på markedet, er det tilrådelig å provosere en diskusjon om dette emnet på internettfora, legge ut informasjonsartikler i pressen, ansette agenter som vil spørre om nyheten i butikkene. På denne måten kan du oppnå en situasjon der produktet ditt allerede vil være kjent før det vises på markedet.
