Når de utvikler en reklamekampanje for bedriften deres, står mange overfor problemet med å beregne den optimale mengden av annonseringsbudsjettet. Faktisk, på den ene siden kan ikke disse kostnadene dispenseres, men på den andre siden vil jeg minimere dem maksimalt. For å identifisere den mest effektive løsningen, er det nødvendig å bruke en av de mange teknikkene som for tiden er mye brukt.
Bruksanvisning
Trinn 1
Bruk metoden for gjenværende budsjett. For dette formålet blir disse fortjenestemengdene allokert til reklame, som er igjen etter distribusjon til andre typer utgifter til foretaket. Denne metoden for å beregne annonseringsbudsjettet er ganske ineffektiv, siden det ikke gjenspeiler de virkelige oppgavene og målene til selskapet, og er bare egnet for kortsiktige økonomiske prosjekter.
Steg 2
Sett budsjettet ditt i forhold til en prosentandel av salget. I dette tilfellet er det nødvendig å ta hensyn til de faste kostnadene til foretaket og identifisere den optimale prosentandelen som ikke vil ha betydelig innvirkning på aktiviteten. Du kan også inkludere denne verdien i kostnaden for produserte produkter for maksimal effektivitet. Indikatoren bør tas i bruk for hele rapporteringsperioden og kan justeres i tilfelle svingninger i salg av produksjon. I tillegg kan du bruke prosentandelen akseptert av konkurrentene. Samtidig vurderes og brukes annonseringsaktiviteten og salgsvolumet i monetære termer for den andre virksomheten for den nåværende produksjonen.
Trinn 3
Beregn annonseringsbudsjettet ved å likestille markedsføringsandelen din til bedriftens produktmarkedsandel. I dette tilfellet vurderes annonseringssituasjonen i den gitte bransjen og den generelle markedsposisjonen. Bedriftens posisjon i det blir beregnet og den lineære avhengigheten av annonseringskostnader og andeler i produktmarkedet bestemmes. Det må huskes at med en økning i det totale volumet på annonseringsmarkedet, må du også øke ditt eget budsjett for å opprettholde forholdet mellom planlagte aksjer.
Trinn 4
Analyser målene for reklamekampanjen og beregne kostnadene ved implementeringen. Denne metoden gjelder bare for selskaper som ikke er begrenset med økonomiske muligheter, som strever for den mest effektive annonseringen, og ikke for å optimalisere kostnadene.
