Franchising er en måte å utvikle en virksomhet basert på "leasing" av et varemerke. Juridisk sett er franchising en metode for kompleks lisensiering, når brukeren sammen med et varemerke (eller kommersiell betegnelse) også får en lisens for et kompleks av kunnskap.
Bruksanvisning
Trinn 1
I franchiseforhold skilles to parter ut: franchisegiver er den som gir varemerket til bruk, og franchisetaker er den som vil bruke det (kjøperen av lisensen). I henhold til de generelle reglene for lisensiering av immateriell eiendom betaler franchisetaker franchisegiveren pengesummen som er avtalt i avtalen om gangen, samt - regelmessig - royalty eller fradrag til rettighetshaveren for bruk av et varemerke eller kommersiell betegnelse.
Steg 2
Imidlertid er det to grunnleggende forskjeller mellom franchising og "konvensjonell" lisensiering av immateriell eiendom. Den første er at franchisetaker er forpliktet til å bruke varemerket på en strengt foreskrevet måte av franchisegiver. For det andre betales royalties til franchisegiver uavhengig av resultatene av franchisetakerens aktiviteter. La oss se nærmere på disse forskjellene.
Trinn 3
Som regel brukes en franchiseordning (franchise) for å bygge de såkalte "salgsnettverkene" av produkter produsert under et varemerke eller kommersiell betegnelse. I denne ordningen er franchisegiver produsent av produktet (oftest), og franchisetaker er selger. Forskjellen fra "vanlige" handelsavtaler er at franchisegiver forplikter franchisetaker ikke bare til å selge produktet, men også til å bruke metodene for reklame, markedsføring, rapportering osv. Utviklet av ham, det vil si teknikker og metoder, kunnskap hvordan, som utgjør det såkalte "forretningssystemet".
Trinn 4
Når man arbeider under en franchiselisens, forplikter franchisetaker (selger) som regel å regelmessig kjøpe bestemte volumer av produktet fra produsenten (franchisegiver) for påfølgende salg. Samtidig har ikke franchisetaker rett til å sette egne utsalgspriser for produktet - men bare i det prisklasse som franchisegiveren bestemmer. Som regel definerer franchisegiveren i avtalen normene for salgsvolum, og også - i tilfelle når franchisetaker overskrider normene - bonussystemet. Det skal bemerkes at royalties - regelmessige fradrag for franchisegiveren - ikke er "mellomliggende prosenter", de er fradrag for bruk av intellektuell eiendom (i dette tilfellet et kompleks av kunnskap).
